โปรเจค
Moniiq
อุตสาหกรรม
อสังหาริมทรัพย์และโครงสร้าง
ประเภทงาน
Digital Strategy & Execution
ภาพรวม
Moniiq คือโครงการคอนโดมิเนียมแบบ low-rise ภายใต้คอนเซ็ปต์ Modern Japanese Style เป็นโครงการแรกในประเทศไทยของ Sankyo Home Co., Ltd. บริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์จากญี่ปุ่น SUFFIX รับหน้าที่วางกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลให้คอนโดสไตล์ญี่ปุ่น สร้างการรับรู้ให้แบรนด์ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักในตลาดอสังหาไทย ตั้งแต่ช่วง Pre-sale จนปิดการขายทั้งโครงการ
จุดประสงค์
สร้างการรับรู้ของแบรนด์ Moniiq และทำให้บริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์จากญี่ปุ่นให้เป็นที่รู้จักในไทย
ผลลัพธ์
แบรนด์อสังหาจากต่างประเทศที่เพิ่งเข้าตลาดไทยเป็นครั้งแรกจะยังไม่มี Brand Awareness ติดตัว ถ้าหากสื่อสารรูปแบบเดียวกันกับโครงการที่คนรู้จักอยู่แล้ว คนก็จะไม่เข้าใจจุดเด่น และกลุ่มเป้าหมายก็ไม่มีเหตุผลที่จะสนใจ SUFFIX วางกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลให้ Moniiq ตั้งแต่ช่วง Pre-sale โดยใช้คอนเซ็ปต์ Modern Japanese Style เป็นจุดขายหลักที่แตกต่างจากคอนโดทั่วไปในตลาด ครอบคลุมทั้งเว็บไซต์ Social Media และแคมเปญในแต่ละช่วงการขาย ทำงานร่วมกับ Sankyo Home และ Plus Property โดยแชร์ข้อมูลระหว่าง 3 บริษัทเพื่อปรับกลยุทธ์ต่อเนื่องจนปิดการขายทั้งโครงการในปี 2018
รายละเอียดโปรเจค
SUFFIX วางกลยุทธ์การตลาดให้ Moniiq อย่างไร
Sankyo Home เพิ่งเข้ามาเปิดตลาดในไทยเป็นครั้งแรก ยังไม่มีฐานลูกค้าเดิมและไม่มีการรับรู้ในตลาดอสังหาไทย ถ้าเริ่มสื่อสารแบบคอนโดทั่วไปที่เน้นทำเลและราคาเหมือนโครงการอื่น จุดต่างก็จะหายไป SUFFIX จึงวางกลยุทธ์ที่เริ่มตั้งแต่ช่วง Pre-sale โดยสร้างการรับรู้ให้ทั้งโครงการ Moniiq และความน่าเชื่อถือของบริษัทแม่จากญี่ปุ่นไปพร้อมกัน สื่อทุกชิ้นออกแบบให้สะท้อนคอนเซ็ปต์ Modern Japanese Style ตั้งแต่การออกแบบอาคารไปจนถึงสื่อออนไลน์ ให้กลุ่มเป้าหมายเห็นความเป็นญี่ปุ่นที่แท้จริง ไม่ใช่แค่ชื่อโครงการที่ฟังดูญี่ปุ่น
ผลิตสื่อดิจิทัลครบวงจร: เว็บไซต์ Social Media และแคมเปญ
สื่อดิจิทัลของโครงการอสังหาที่แยกแต่ละช่องทางออกจากกันจะทำให้ข้อความไม่สอดคล้องและกลุ่มเป้าหมายสับสน SUFFIX วางระบบสื่อทุกช่องทางให้ทำงานเป็นระบบเดียวกัน เว็บไซต์โครงการเป็นช่องทางหลักในการนำเสนอข้อมูลและรับลงทะเบียน Social Media อัปเดตเนื้อหาสม่ำเสมอทั้งข้อมูลโครงการ ความคืบหน้าการก่อสร้าง และไลฟ์สไตล์ที่สอดคล้องกับคอนเซ็ปต์ Modern Japanese Style แคมเปญในแต่ละช่วงปรับเนื้อหาตามสถานการณ์จริง ทั้งการเปิดจองรอบพิเศษ โปรโมชันเฉพาะช่วง และจังหวะที่การก่อสร้างมีความคืบหน้าสำคัญ ทำให้การตลาดดิจิทัลเชื่อมโยงกับสถานะจริงของโครงการตลอดเวลา
ทำงานร่วม 3 บริษัท: Sankyo Home, Plus Property และ SUFFIX
การตลาดดิจิทัลที่ตัดสินใจจากสมมติฐานเพียงอย่างเดียวจะไม่มีทางแม่นยำเท่าการตัดสินใจบนข้อมูลจริง SUFFIX ทำงานร่วมกับ Sankyo Home เจ้าของโครงการ และ Plus Property ในฐานะทีมขาย ทั้ง 3 บริษัทแชร์ข้อมูลอย่างต่อเนื่อง ทั้งความคืบหน้าการก่อสร้าง ลักษณะลูกค้าที่เข้ามาที่ Sales Gallery ข้อมูลลูกค้าที่ปิดการขายได้ และยอดขายรวม ข้อมูลเหล่านี้ถูกนำมาวิเคราะห์และปรับกลยุทธ์ในแต่ละช่วง ถ้าพบว่ากลุ่มลูกค้ามีลักษณะเฉพาะ สื่อและแคมเปญก็ถูกปรับให้ตรงกับกลุ่มนั้นมากขึ้น การทำงานบนข้อมูลจริงแบบนี้ทำให้ทุกฝ่ายเห็นภาพเดียวกันและขับเคลื่อนโปรเจกต์จนปิดการขายทั้งโครงการ
ทีมงาน
Account Executive
อิสราวดี ธรรมศิริโรจน์
Content Editor
ธิดาภรณ์ วงศ์โสภา
Digital Marketer
ปัณณทัต นาพูนผล
UI/UX Designer
ชิน วงค์สวัสดิ์โสต
Director
เจตน์ เศรษฐฐิติ
